财经公关的价值在哪？

在如今发达的资本市场中，财经公关早已深入人心所谓的财经公关，说的复杂是帮助企业设定特定的形象和价值定位，说的简单一点，就是在有一定能力基础的上市公司身上，进行一系列的设计、展示、推介、解释和沟通，帮助上市公司的股价和上市公司的真实价值相匹配。

财经公关真的有用么？不就是写文章，做宣传么？企业自身有什么问题比财经公关都懂，完全可以自己去对外公关呀，为什么非得找财经公关呢？

我先说一个小故事，再说最近真实的公关事件，你就知道了

一、财经公关的作用

03年，有一家位于纽约州布法罗市的宇航公司 专门生产民用和军用飞机的照明产品，当公司高层想将从事印刷和包装的部门剥离出母公司，重新成立一家子公司分拆上市时，高管忽略了当时股东中最大的机构投资者富达投资公司，如果富达不看好这次分拆，将股票大量抛售，那么母公司和子公司的股价将会遭遇毁灭性的打击，得不偿失

于是，一位经验丰富的顾问临危受命了此次分拆的财经公关。他先是安排了公司高层和富达投资的会面，告知了富达公司想分拆上市的想法

随后向大股东讲述分拆公司未来的前景，并做了一个周全的招股计划书，让富达投资明白如果持有子公司的股票，将会获得丰厚的回报

富达最后没有撤走资金，反而在基金巨头富达的影响下，上市前募集了不少的资金

最终子公司以高于5美元的价格，在纳斯达克的主板上市，而航天公司由于持有大量子公司的股票，股价也创下了历史新高

其实从这则小故事我们能够看到，虽然高层有决策权，但做决定的时候往往会忽略很多细节，比如有没有考虑到大股东，做这个决定外界会怎么看？

而财经公关就是帮助企业解决公关危机，化解上市公司股价危机的这么一个角色

我们再来看看疫情之初的老乡鸡，20年不少企业面临着疫情防控和复工的双重压力。一封《老乡鸡董事长手撕员工联名信》通过视频的形式在微博、微信朋友圈等平台广为流传

视频中，老乡鸡的CEO束从轩称受疫情影响，老乡鸡保守估计会有5个亿的损失，为了帮助企业渡过难关，员工提出疫情期间不拿工资，并签字按手印提交联名信。束从轩对此的回应是直接撕掉，并喊话员工，哪怕卖房子，卖车子，也会千方百计确保员工们有饭吃、有班上。

该视频一出，在抖音平台的搜索量高达500万。极大地提高了老乡鸡的品牌形象

为老乡鸡在上交所上市募集资金打下了基础

除了做危机公关，品牌宣传，财经公关还有帮上市公司找资金、搭人脉等等附加值高的功能，选择一个对的财经公关能让上市公司少走很多弯路。

二、传统PR和新PR的优势与劣势

像港股的许多优秀的上市公司，上市之后就杳无音讯了。找的都是大公司，效果还不好

其实不是没做宣传，也不是没做危机公关，是因为大一点的财经公关都形成了一套固定的流程来服务很多公司，就像我们做PPT一样，有很多的模板，把模板一套就完成了一家上市公司。

比如香港市场份额最大的浩天财经，一般国企央企都会选择这家公司，但传播方式相对老套，还停留在路演发广告，报纸等方式进行传播。并且每家公司都是如此，既没有突出公司的特点，也没有带来其他的附加价值

像有券商背景+PR的新财关公司，虽然传播渠道广，基础的用户群体也比较多，但是价格较贵，性价比不高

例如富途和老虎，像富途，IPO全套下来要179w，开机弹窗、咨询推送、暗盘交易提醒的APP推送只有1次，传播效果并不可持续，老虎全套下来则要128W。虽然通过这些机构进行了传播，也获得了较大的曝光率，但实际效果并不理想。

那有没有即能帮助企业过会，又能进行传播，同时性价比还较高的财经公关呢？

是有的

三、选择附加值高的PR公司

比如香港的慧悦财经，目前是香港唯一一家制作财经内容的财经公关公司

不仅有自己的内容产出，在媒体宣传上，慧悦常年邀请30多位著名股评大V为企业做点评

旗下还有20多位全香港知名的财经类KOL

有100多家媒体平台为企业做宣传。

慧悦则公布过一组数据，截止21年财经直播栏目的累计观看人数超过1个亿。

除此之外，慧悦最具特色的地方在于有一个港股私募圈。

这个私募圈相当于一个小群聊，超过100多家对冲基金的私募、公募、基金经理人都在这个群聊中，其中就包括华夏基金、博时基金、交银施罗德这类长线基金，汇丰、JP.Morgan、Manulife这类外资银行，还有中信、广发的券商机构

不仅帮企业解决了找资金难的渠道问题，还为公司打通了更多的投资人脉资源。通过私募，能在基金圈里寻找自己的上下游产业，从而寻找更多的合作机会。

相比富途、皓天和老虎，慧悦的优势更加明显，不仅解决了企业过会的问题，还能通过私募圈解决了资金渠道问题。在传播上，慧悦通过30多位股评员、20多位知名的财经KOL，传播更加精准，因此慧悦的附加值更高。